Когато движението става трудно, усиленото върви. Или, в случай на луксозни търговци на дребно, те планират коктейлни партита.
Както се оказва, отварянето на моментен магазин на Хермес Хамптънс, за който ви разказахме преди няколко дни, не е изолиран инцидент; Вместо това, това е висока част от по-голяма тенденция. С по -малко хора, които могат да си позволят своите продукти, и някои от онези, които могат да се балкират с идеята за забележима консумация, магазините трябва да правят много повече, за да привличат клиенти, отколкото някога в миналата памет.
Много очевидният начин за увеличаване на покупките би било намаляване на цените, но когато огромна част от имиджа на марката е тяхната прекомерна ценова точка и изключителна репутация, правенето на неща, които търговецът с големи кутии като Best Get би направил, за да привлече клиентите Не е ли това, което им е на ум. Поддържането на мистиката на марката непокътната е от съществено значение за покупката, за да продължат да правят услуги, когато икономиката се събере, а унищожаването на имиджа на марката за изключителност сега би било луксозният еквивалент на търговията на дребно да изхвърля бебето с водата за баня. В „Купете, за да оцелеете в дългосрочен план, магазините като Saks трябва да сте готови да все пак да плащате пълна цена, когато нещата се върнат към нормалното си и не всички се ужасяваме да загубим работата си.
Така че вместо продажбите на издухване, някои дизайнери са избрали вместо това да изпробват няколко трика (нека си признаем, че това са, дори и да са приказни, изтръпвани от шампанско трикове), за да увеличат трафика на краката в магазините си. Видяхте някои доказателства за тактиката на марките на този сайт – предавания на багажника, дизайнерите, които проверяват бутици, коктейлни партита и благотворителни събития – и изглежда, че е област, към която много повече и много повече етикети изместват своите Маркетингови долари. Hermes спонсорира екскурзия на Hermes Photography чрез китайските си магазини, в допълнение към отварянето на първия си моментен магазин за почиващи, Джими Чоо си партнира с различни благотворителни организации, за да бъде домакин на събития (и насърчава поръчки от донори), а YSL вече се опита да открие откриване Моментни магазини за специални колекции.
И предполагам дали всичко това ви звучи добре, зависи от това каква е връзката ви с луксозните стоки. Не съм голям почитател на каквато и да е конкретна марка над всички останали, така че да имам коктейли в бутик, вероятно само ще ми хареса само за неговите възможности за открит бар. Обичам възможността да се срещна с почти всеки дизайнер с висок профил, но най -вече мисля, че бих се отклонил от тези неща. Хареса ми да работя на дребно в колежа и сега харесвам блоговете, защото съм един от онези хора, които искат да пазаруват само когато никой друг не присъства. Не мога да ви кажа последния път, когато стъпих в мол през уикенда, но аз съм за някакво разглеждане на вторник сутрин.
Не съм толкова антисоциален, колкото звуча, обещавам, но просто не виждам да пазарувам като социална възможност или избор на начин на живот. Може би, ако имах обилни количества разполагаем доход, отношението ми би било различно, но все пак се съмнявам в дългосрочната способност за събития в магазина да създават нови възможности за печалба. Не е като клиентите с високо търкаляне, които ще бъдат поканени на тези събития, никога не са били на парти за вино и сирене или благотворително събитие по този въпрос. Новостта им е длъжна в крайна сметка да се изтръгне, но може би до момента, в който се случи, икономиката ще се коригира малко и можем просто да се върнем към получаването на неща, които искаме само защото бихме искали да го имаме и може да си го позволи . Въпреки че не бих се противопоставял на превръщането на коктейлите в постоянно закрепване на изживяването за пазаруване.
Чрез wwd